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二次元新人类最爱的初代互联网产品?
发布时间:2018-01-04 20:01

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在互联网的浪潮中,BBS、百度贴吧、QQ空间是最早一批成长起来的社群产品,常常被认为是初代互联网社群三杰,是那个时代年轻的 85 后 90 后们最in的交流方式。

然而,随着互联网的迭代,微博、豆瓣、朋友圈成为上一批年轻人主流的社群阵地。回过头再来看初代的社群产品,他们经过大浪淘沙后,竟然没有销声匿迹。BBS野蛮生长没有了,留下了虎扑、天涯这样的头部社区,而百度贴吧和QQ空间,现在成了 95 后最爱的社交工具。

说好的老产品不行了呢?怎么他们越活越年轻了?

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百度贴吧已经走过了 14 个年头,根据百度官方公布数据,贴吧里是积累注册用户总数达到 15 亿,月活跃用户超过 3 亿,日均发帖量超过 2000 万。在贴吧里, 24 岁以下用户占比一直保持在65%至70%。

这些数据看起来不可思议,但是也能让你看到什么才是年轻人文化崛起?贴吧已经成为年轻人的大本营,过去无数二次元群体和年轻主流文化诞生,现在看还会有更多凶猛的诞生。

似乎每个人都想加大群,但其实大家只在小群活跃。现在要想黏住用户、让他们持续活跃,是一件很难的事情,很多社交化还不错的工具或市场活动往往在这里崩溃。徐志斌即将在知乎Live开讲《如何拯救你半死不活的社群?》,Live介绍里提到了几组数据:每天新建 200 万— 300 万个微信群;40%以上的群会在 7 天内死掉;只有30%左右的群会艰难活过 1 个月;对于大部分 500 人的微信群,活跃的人通常不超过群成员总数的10%。

社群、社交当然有自己的方法,不过,帮助理解这些方法的最佳参照却是网络小说。网络小说是典型的网络游戏逻辑,也是当下年轻人最熟悉的语境。“够够手的进阶方式”几乎就是这个模式的另一种描述,徐志斌的新书《小群效应》中还讨论到了贴吧的年轻用户群体如何表达的需求,一群不被外界广泛关注的人是如何创造出令人震惊的“出征”事件,也是这些模式的现实呈现。

2013 年,徐志斌写作《社交红利》时曾经浏览过贴吧的用户画像数据,那时贴吧用户中 80 后、 90 后、 00 后占全部用户90%,其中 90 后用户占总用户70%。到了 2017 年时,徐志斌因为写作《小群效应》而再度浏览这些数据,发现 95 后占到了70%以上。几乎是铁打的产品流水的年轻人。

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